Как Google зарабатывает деньги на Android: объяснение бизнес-модели

Android – широко распространенная мобильная операционная система. Он плечом к плечу конкурирует с iOS, в основном в англоязычных странах и доминирует в неанглоязычных странах. Android имеет открытый исходный код, и Google в большинстве случаев не взимает за него никаких лицензионных сборов. Так почему же Google ежегодно тратит миллиарды долларов на свое развитие? Как Google зарабатывает деньги на Android? Выгоден ли Android для Google?

Есть три основных способа, которыми Google зарабатывает на Android (19 миллиардов долларов в год):

  1. Play Store: без Android не было бы дохода (9,1 млрд долларов)
  2. Поиск: без Android Google пришлось бы платить больше производителям телефонов за то, чтобы они оставались поисковой системой по умолчанию (7,5 млрд долларов).
  3. Карты: часть доходов зависит от Android (2,2 млрд долларов)
  4. Лицензирование (0 млрд долларов)

Как видите, хотя Google не зарабатывает деньги на Android напрямую посредством лицензирования, он получает значительную часть доходов Google (Alphabet) от Android. В оставшейся части этой статьи я разберу различные потоки доходов Android и рассмотрю вашу бизнес-модель. Я также покажу вам, что Android, которым пользуется большинство потребителей, далек от «открытого исходного кода», и Google очень жестко держит его под контролем.

Содержание
  1. Android Как вы знаете, это не открытый исходный код
  2. Как Android зарабатывает деньги через Google Play
  3. Покупки в Google Play Store и внутриигровые платежи
  4. Доход Google от распространения музыки, видео и книг.
  5. Оценка дохода от Google Play
  6. Расходы на приложения Google Play по сравнению с расходами Apple в App Store
  7. Как Android от Google зарабатывает деньги с помощью мобильного поиска
  8. Подход к оценке стоимости Android для доходов от мобильной рекламы Google
  9. Сколько Google платит Apple и Samsung каждый год за использование Google Search по умолчанию
  10. Какой доход Android получает от Google Maps
  11. Как много денег Android зарабатывает от Google Pay
  12. Как Android зарабатывает на лицензионных сборах
  13. Другие способы, как Google зарабатывает деньги или извлекает выгоду из Android
  14. Обзор доли Android Market в сравнении с конкурентами
  15. Хронология важных событий, связанных с Android и его бизнес-моделями
  16. Доходы от приложений
  17. Доход от приложения для iOS
  18. Доход от приложения Google Play
  19. Доходы от игровых приложений
  20. Доход от игрового приложения для iOS
  21. Доход от игрового приложения Google Play
  22. Доходы от неигровых приложений
  23. Доход от неигровых приложений для iOS
  24. Доход от неигровых приложений в Google Play
  25. Доход от подписки на приложение
  26. Доход от подписки на приложение для iOS
  27. Доход от подписки на приложение Google Play
  28. Доход от приложений по регионам
  29. Доход от рекламных кампаний для приложений по регионам
  30. Доходы от покупок в приложении
  31. Доходы от приложений и другие ключевые показатели

Android Как вы знаете, это не открытый исходный код

Вы, наверное, слышали, что Android является открытым исходным кодом, и любой производитель телефонов может использовать его бесплатно.

Что ж, это не совсем точно, потому что это зависит от того, о каком Android мы говорим. Единственный Android, который является бесплатным с открытым исходным кодом, – это «голая» система Android без магазина Play и других основных сервисов Google.

Лишь немногие производители используют «голый» Android, и есть веская причина, по которой большинство производителей не используют его. Потребителям это просто не нравится. Отсутствие доступа к Google Play App Store является препятствием для большинства из них.

В качестве примера стоит упомянуть Fire Phone от Amazon, который был основан на «голом» Android, и одной из причин его отказа было то, что он не разрешал доступ к Play Marketplace. Но Amazon не могла использовать «голый» Android как есть. Он был вынужден создать собственный магазин приложений и заменить многие приложения Google собственными. Amazon вложил в это много энергии, но это просто не сработало, и Fire Phone больше не существует.

Еще один производитель, который недавно был вынужден использовать голый Android, – это Huawei. Для них это был не выбор, а просто нежелательный результат торговой войны Китая и США.

Итак, если мы проигнорируем эту «голую» версию Android, мы сможем четко сказать, что Android – это не программное обеспечение с открытым исходным кодом, а проприетарное программное обеспечение Google. Чтобы использовать его, производителю не нужно ничего платить, но он должен соблюдать многие условия Google, чтобы иметь возможность использовать полную версию Android с Play и другими приложениями Google.

Условия, которые производители телефонов должны соблюдать, чтобы получить бесплатную лицензию на установку Android с Play:

  • Производителю необходимо включить все другие приложения, такие как YouTube, Gmail, Maps Photo и, в основном, Search и Chrome.
  • Им нужно сделать Google Поиск по умолчанию
  • Производители должны выдвинуть приложения Google на видное место на главном экране.
  • а также производитель, который хочет использовать телефоны Android с Google Play, не может использовать другие модифицированные версии голого Android на других устройствах.

С 2019 года некоторые из условий больше не актуальны в Европейском Союзе в результате антимонопольного дела ЕС против Google. Производители телефонов могут предлагать «разветвленные» версии Android, не опасаясь, что Google не продлит их лицензии для устройств, использующих магазин Google Play.

Они также могут использовать Play Store и Play Services, не устанавливая Поиск и Chrome. Однако для этого им необходимо заплатить Google лицензионный сбор, который, как было объявлено, составляет от 10 до 40 долларов в зависимости от разрешения экрана. ** В некоторых странах лицензии на телефоны более низкого уровня могут составлять всего 2,50 доллара.

Как Android зарабатывает деньги через Google Play

Доход от Google Play – это самая большая часть бизнес-модели Android с точки зрения дохода. Если бы Android не существовало, то, вероятно, не было бы ни одного магазина приложений, принадлежащего Google, и какой-либо связанной с этим прибыли. Таким образом, мы можем связать 100% дохода от Google Play с Android.

Давайте посмотрим на различные способы, которыми Google Play зарабатывает деньги для Google (Alphabet), и более подробно оценим связанный доход.

Покупки в Google Play Store и внутриигровые платежи

Google Play – это канал распространения приложений для Android, которым управляет Google. Он содержит в основном приложения от сторонних разработчиков. Большинство из них бесплатные, но некоторые из них платные.

Поскольку Google является коммерческим предприятием, а не некоммерческим, он взимает плату за предоставление этого удобного канала распространения и обработки платежей разработчикам приложений. Он взимает с них 30% от суммы, которую потребители платят за приложения или в качестве оплаты внутри приложения. При регулярных платежах на основе подписки он взимает 30% с абонентов по подписке первого года и 15% со всех последующих лет.

По данным Sensor Tower, общие расходы на Play App Store в 2019 году оцениваются в 29,3 млрд долларов.

Доход Google от распространения музыки, видео и книг.

Помимо магазина приложений, Google предоставляет несколько различных приложений, таких как Play Movies & TV, Play Music и Play Book, которые позволяют пользователям транслировать или загружать цифровой контент от других издателей. Например, у Google в настоящее время 15 миллионов подписчиков на сервис потоковой передачи музыки.

Эти приложения являются частью обязательных приложений, которые производители телефонов должны включать в каждый телефон Android, если они хотят установить на него Google Play. Таким образом, это дает этим приложениям преимущество перед другими аналогичными службами цифрового контента, которые не всегда предварительно устанавливаются на телефоны Android, и потребителям необходимо сначала загрузить их, чтобы иметь возможность использовать.

Трудно представить, что Google предлагал бы эти типы приложений, если бы у Google не было Android, поэтому считаем, что без Android не было бы всех доходов от этих приложений.

Оценка дохода от Google Play

Попробуем перевести это в числа. Чтобы оценить доход Google Play, мы, к сожалению, не можем полагаться на официальные финансовые результаты Google, потому что Google не раскрывает свои результаты так подробно.

Если вы посмотрите на годовой отчет о доходах Google, вы увидите, что в 2018 году выручка Google (Alphabet) составила 137 миллиардов долларов. По большей части это было связано с рекламой, но 19,9 млрд долларов составили «прочий доход», который включал доходы от Google Play, Google Cloud, а также от продаж оборудования.

К сожалению, Google не сообщает, сколько из этих 19,9 млрд долларов приносит доход от Google Play. Но если мы соберем некоторые рыночные данные об общих расходах на приложения из Google Play и уже упомянули 15–30% долю прибыли Google, мы легко сможем это оценить.

Оценка дохода Google Play за 2019 год:

  • Оценка расходов на приложения Google Play в 2019 году по оценке SensorTower.com в 29,3 млрд долларов
  • x 25% ориентировочной доли дохода Google
  • + $ 1,8 млрд ориентировочный доход от цифрового контента (видео / музыка / книги)
  • = 9,1 млрд долларов дохода от Google Play

Расходы на приложения Google Play по сравнению с расходами Apple в App Store

Хотя это не обязательно знать для оценки доходов Google Play, хотели бы указать на один факт о расходах на приложения для Android по сравнению с расходами в Apple App Store.

Несмотря на то, что предполагаемое количество активных телефонов Android кратно количеству iPhone, расходы в магазине приложений Apple значительно превышают расходы в Google Play. Как я упоминал ранее, расходы на приложение Google Play в 2019 году оцениваются в 29,3 млрд долларов по сравнению с 54,2 млрд долларов, потраченных на Apple App Store.

Здесь играют роль разные факторы. iPhone по сравнению с телефонами Android не предлагает много «бюджетных» вариантов и, следовательно, в среднем имеет более высокую покупную цену. Эти клиенты с гораздо большей вероятностью также потратят больше на цифровой контент. Второй фактор – географический. Android занимает доминирующую долю рынка в регионах с низкими доходами (Азия, Африка, Южная Америка), где покупательная способность потребителей намного ниже, чем в развитых странах.

Выручка от приложений для Android и iOS в 2020 году достигла 111 миллиардов долларов, что на 24 процента больше, чем в прошлом году. На iOS приходилось 65% общего дохода от приложений в 2020 году

В 2020 году на игры приходился 71 процент от общего дохода от приложений. IOS принесла доход в размере 47,6 миллиарда долларов в 2020 году, а Google Play – 31,9 миллиарда долларов.

Помимо игр, на iOS приходилось 76 процентов из 32,1 миллиарда долларов дохода, полученного в 2020 году. Неигровой доход от Google Play в 2020 году составил 6,7 миллиарда долларов, а iOS – 24,7 миллиарда долларов.

Доходы от подписки увеличились до 13 миллиардов долларов в 2020 году, на iOS приходилось 79 процентов доходов.

TikTok стал самым кассовым приложением, а PUBG Mobile – самой прибыльной игрой в 2020 году.

Как Android от Google зарабатывает деньги с помощью мобильного поиска

Google больше всего зарабатывает на рекламе, и большая часть доходов от рекламы приходится на мобильную рекламу. Следуя этой схеме, можно сначала подумать, что Google больше всего зарабатывает на Android за счет рекламы, связанной с мобильным поиском, и что мы можем просто посмотреть, сколько денег Google зарабатывает от мобильного поиска, и получим сумму, которая заработал на Андроиде.

Однако это был бы неправильный подход, и в этой части статьи я попытаюсь убедить вас, что Google по-прежнему сможет получать большую часть своих доходов от мобильного поиска даже без Android, и влияние на доходы от мобильной рекламы не будет катастрофическим. Android имеет решающее значение для Google, но основная причина – не в доходах от рекламы.

Первая проблема с связыванием мобильных доходов Google с доходами Android заключается просто в том, что доход от мобильной поисковой рекламы поступает не только от телефонов Android, но и от iPhone. И даже если бы мы сосредоточились исключительно на доходах от мобильной рекламы, поступающих от пользователей Android, мы просто не можем предположить, что этот доход просто исчезнет без Android.

В настоящее время Google (Alphabet) должен ежегодно платить Apple миллиарды долларов, чтобы Google оставался поисковой системой по умолчанию, и разумно предположить, что, если бы у Google не было собственного Android, она могла бы достичь аналогичного соглашения о распределении прибыли с другими производителей, как это удалось сделать с Apple.

Еще одна причина, по которой с большим оптимизмом смотрим на позицию Google в поиске Google без Android, заключается в том, что в настоящее время Google является лучшей поисковой системой с точки зрения качества результатов. Качество продукта настолько хорошее, что потребители все равно его предпочтут. И если потребителям это понравится, производители оборудования тоже предпочтут это, особенно если им тоже будут за это платить.

Отличным примером того, как потребители отдают предпочтение поиску в Google, является поиск в Google на компьютерах с Windows. Google доминировал в поиске с компьютера с Windows, хотя у него не было Windows, и он сделал это еще до того, как представил свой браузер Chrome.

Дело в том, что Google уже выплачивает долю прибыли от доходов от рекламы также другим производителям телефонов, таким как, например, Samsung, за исключительное использование Google Search на своих устройствах. Несмотря на то, что Google владеет Android, он по-прежнему должен выплачивать долю прибыли Samsung, что с точки зрения Google размывает разницу между Android и iPhone. Похоже, что единственный смартфон, который Google может быть уверен в том, что ему не нужно платить долю прибыли, – это смартфон, который Google производит сам, то есть Pixel. К сожалению, в настоящее время Pixel не имеет такой значительной доли рынка.

Подход к оценке стоимости Android для доходов от мобильной рекламы Google

Давайте теперь посмотрим, как лучше всего оценить ценность Android для мобильной рекламы Google (Alphabet).

Один из подходов заключается в оценке доходов Google от рекламы телефонов Android, предполагая, что Google просто позволит им исчезнуть, не внося никаких изменений (например, более высокая доля прибыли для производителей). В этом случае мы можем оценить влияние, применив некоторое разумное снижение (от 10% до 30%) к доходу от мобильного поиска, и это будет доход, за который отвечает Android.

Проблема в том, что это нереально. Если Android по какой-то причине перестанет принадлежать Google, Google не останется на месте и не позволит упасть доходу, Google попытается остановить это возможное снижение дохода, заключив сделки с производителями телефонов и, вероятно, предложив им более высокую долю прибыли.

Следовательно, влияние Android на доход от рекламы в мобильном поиске лучше оценивать как увеличение затрат на привлечение трафика, чем как снижение дохода.

Сколько Google платит Apple и Samsung каждый год за использование Google Search по умолчанию

Чтобы оценить ценность Android по мобильной поисковой рекламе, определив, сколько денег Google пришлось бы заплатить производителям смартфонов, если бы у Google не было преимущества владения Android. По нашим оценкам, это увеличение может составлять от 50% до 150%, и будем продолжать работать со средним значением – 100% -ным увеличением стоимости привлечения трафика, которую Google платит производителям телефонов, которые в настоящее время используют Android, а это в настоящее время в основном Samsung.

Чтобы получить некоторые конкретные цифры, мы должны знать, сколько Google платит производителям телефонов Android на основе действующих соглашений о распределении прибыли. Мы можем либо посмотреть на оценки, сделанные различными аналитиками, которые летают в статьях о финансовых новостях, либо также посмотреть, что мы можем найти об этом в годовом отчете Alphabet (Google).

Оценки стоимости привлечения трафика Google для производителей устройств от сторонних аналитиков
(в миллиардах долларов)201420152016201720182019
Apple1.0??3.0912
Samsung???3.5??
Прочие??????
Общие затраты на привлечение трафика для собственных сайтов Google из годового отчета Google
(в миллиардах долларов)201420152016201720182019
затраты на привлечение трафика-3.6-4.1-5.9-9.0-12.6-14.5

Обратите внимание, что общие затраты на привлечение трафика включают не только затраты на мобильные, но и на другие каналы. Но из годовых отчетов Google мы знаем, что мобильный поиск требует более высоких затрат на привлечение трафика, чем поиск на компьютере, поэтому мы можем предположить, что большая часть затрат связана с мобильным поиском.

Google смог бы сохранить доход от мобильной рекламы, даже если бы Android не существовало, но это означало бы платить вдвое больше стоимости привлечения трафика. Это означает, что, владея Android, Google сэкономит миллиарды долларов, и в будущем эта цифра будет только расти.

Какой доход Android получает от Google Maps

По оценкам, Google Maps будет зарабатывать 4,3 миллиарда долларов в год, в основном за счет рекламы, и ожидается, что в ближайшие годы Google будет стимулировать монетизацию этой услуги, и выручка значительно вырастет.

У Google Maps 1 миллиард активных пользователей в месяц, и очевидно, что, если бы Google не владел Android, количество пользователей этих приложений, вероятно, было бы значительно меньше. Просто примите во внимание, что Google Maps – одно из приложений, которое Google предлагает производителям телефонов Android, упаковывая его вместе с Google Play Store. Поэтому производители устройств должны предварительно установить их на свои телефоны и даже показать их на одном из домашних экранов.

Без Android количество пользователей может упасть на 50%. Поскольку годовой доход от Google Maps оценивается в 4,3 миллиарда долларов в год, это означает, что доход Google Maps, который Google получает благодаря Android, составляет 2,15 миллиарда долларов в 2019 году, и в будущем эта цифра будет расти.

Как много денег Android зарабатывает от Google Pay

Google Pay – одно из приложений, которое трудно представить, если бы Google не владел Android. Поэтому я считаю, что весь доход от Google Pay можно рассматривать как доход от Android.

Сколько денег потеряла бы Google, если бы Google Pay не существовало? Ответ на 2019 год – 0 долларов, потому что в настоящее время Google Pay не приносит никаких денег. Но через несколько лет это может перестать быть правдой, и Google Pay, вероятно, будет зарабатывать миллиарды каждый год.

Как Android зарабатывает на лицензионных сборах

Еще один источник дохода от того, как Google может зарабатывать на Android, – это лицензионные сборы. Это новый источник дохода, который не существовал до 2018 года. И Google не стал его вводить.

До 2018 года Android со всеми его основными функциями трудно было рассматривать с открытым исходным кодом. Это был только теоретический вариант, если производители использовали его голую версию. Но даже проприетарная версия Android с Google Play Store была бесплатной, если производители выполняли другие условия, требуемые Google.

Штраф Европейского союза в размере 4,3 млрд евро в 2018 году (за злоупотребление доминирующим положением на рынке своей операционной системы Android для расширения охвата поисковой системы Google) изменил это, и Google был вынужден ввести новую опцию для производителей, которая позволяет им лицензировать Google Play и другие приложения без Chrome и Google Search. Однако, если они выбрали этот вариант, они должны заплатить лицензионный сбор Google.

Лицензионные сборы будут отличаться для разных телефонов в зависимости от разрешения экрана, что является способом сделать его зависимым от цены. Основываясь на некоторых отчетах, он будет варьироваться от 40 долларов для большинства дорогих телефонов до 10 долларов для телефонов с низким разрешением экрана. Для телефонов более низкого уровня в некоторых странах он может составлять всего 2,5 доллара.

Введение этого нового варианта лицензирования было не единственным способом, которым Google выполнил выводы ЕС. Одна из проблем, обнаруженных ЕС, заключалась также в том, что Google запрещает производителям, которые хотят использовать версию Android с Google Play, предлагать любые другие «разбойные» версии голого Android. Это больше не потребуется.

Google также уже объявил результаты первого аукциона ЕС по добавлению трех сторонних поисковых систем в рамках экрана настройки Android. Это еще один шаг в том, как соответствовать выводам ЕС.

Пока все эти изменения доступны только для устройств, продаваемых на территории Европейского Союза (точнее, Европейской экономической зоны). Таким образом, клиенты за пределами ЕС не получат выгоду от этого нового выбора.

Вероятно, еще слишком рано оценивать, получат ли эти новые варианты лицензирования значительную поддержку со стороны производителей. Но до сих пор мы не наблюдали сколько-нибудь заметного внедрения со стороны крупных производителей, и поэтому даже общий доход, который Android получает благодаря новому варианту лицензирования, несущественен.

Первым телефоном, который был представлен в рамках новых вариантов лицензирования, был телефон французского производителя смартфонов Wiko. Но пока этот новый вариант не будет выбран некоторыми более известными производителями смартфонов, он останется несущественным.

Новый вариант лицензирования, который предлагает Google, пока не очень популярен среди производителей устройств, и поэтому моя оценка дохода от этого нового потока доходов составляет 0,0 миллиарда долларов.

Интересно, что теоретический максимальный доход Android от лицензионных сборов, который Google может получить, если все производители будут предлагать Android с Google Play без Google Search, составляет около 7,7 млрд долларов (2,2 млрд телефонов * 10 долларов США за лицензию на устройство / 2,87 среднего срока службы устройства), что является еще одним подходом к тому, как чтобы оценить ценность Android для мобильной поисковой рекламы, и она очень похожа на мою оценку увеличения затрат на привлечение трафика на 7,5 млрд долларов.

Другие способы, как Google зарабатывает деньги или извлекает выгоду из Android

Есть много других преимуществ, которые Android дает Google. Некоторые из них трудно перевести в реальные цифры, но это не значит, что они не критичны для Google.

Список других преимуществ

  • Android значительно снижает бизнес-риски Google и дает им возможность влиять на рынки и предложения смартфонов. Без Android Google был бы слишком зависим от производителей и имел бы гораздо более слабую позицию на переговорах, чтобы включить Google Search и другие сервисы Google в свои устройства. Всегда лучше иметь прямой контроль над «точкой входа» пользователей в Интернет. Android с браузером Google Chrome помогает в этом.
  • Поведенческие данные – еще одно важное преимущество, которое Google получает от Android. Если вы хотите использовать телефон Android, вам потребуется учетная запись Google и вход в систему, и хотя вы можете найти некоторые обходные пути, чтобы избежать этого, они значительно ограничивают возможности пользователей. Поэтому, когда большинство людей используют Android, они входят в Google, и у Google есть доступ к бесценным данным об их поведении. Постоянный вход в систему на телефонах Android также помогает Google настраивать таргетинг рекламы, не полагаясь на традиционные файлы cookie.
  • Google использует Android для продвижения своих бесплатных приложений, таких как Chrome, Photos, Drive, Duo и YouTube. Без Android охват этих приложений был бы гораздо более ограниченным.
  • Google зарабатывает деньги на рекламе в приложениях для Android, и хотя этот поток доходов, вероятно, существовал бы даже без Android, он определенно очень помогает быть владельцем платформы и иметь возможность влиять на приоритеты ее развития.

Обзор доли Android Market в сравнении с конкурентами

Давайте посмотрим на сравнение активных установочных устройств по операционной системе, которое говорит нам, сколько активных устройств с данной операционной системой существует. Android с 2,5 млрд активных устройств доминирует не только на смартфонах, но и на любой платформе. Windows с доминирующим положением в ОС для настольных ПК занимает второе место с 1,5 млрд активных устройств. На третьем месте Apple, использующая собственную операционную систему, с 1,4 млрд активных устройств.

К сожалению, не нашлось раздельных данных, которое бы точно сообщило нам, сколько из 2,5 млрд устройств Android являются смартфонами, поэтому мы не можем напрямую сравнивать смартфоны Android с iPhone. Но поскольку мы знаем, что Android гораздо менее успешен на планшетах и ​​других умных устройствах на базе Android, предполагаем, что количество устройств, не относящихся к смартфонам, будет не ниже 0,5 миллиарда для Apple.

Это даст нам около 2,1–2,2 млрд активных смартфонов на базе Android по сравнению с 0,9 млрд активных iPhone. Это будет означать 70% доли рынка Android на активных смартфонах по всему миру.

Проблема в том, что эти числа не включают устройства с голой системой Android, на которых нет Google Play. Они популярны в основном в Азии.

К счастью, у нас есть другой способ сравнить долю рынка Android и iOS на мобильных телефонах, сравнивая просмотры страниц с разных устройств. Такой подход дает нам долю Android на мировом рынке 76%.

ИДЕИ МАЛОГО БИЗНЕСА

Такой подход также дает нам более детальный взгляд на долю рынка по различным регионам и даже странам.

Как видно, Android доминирует во всем мире, за исключением, главным образом, англоязычных регионов Северной Америки и Океании. То же самое верно и для отдельных англоязычных стран (Великобритания, Ирландия). Это может быть ложной причинно-следственной связью, потому что англоговорящие страны обычно богаче. Тем не менее, культурные различия тоже могут помочь, поскольку в некоторых богатых странах также доминирует Android (например, Германия или Франция).

Android не занял доминирующее положение в одночасье. Android потребовалось десять лет, чтобы занять текущее положение в мире, как вы можете видеть из следующего графика.

ИДЕИ МАЛОГО БИЗНЕСА

Диаграмма, показывающая долгосрочное развитие доли Android на мировом рынке во времени. Сравнение с iOS

Хронология важных событий, связанных с Android и его бизнес-моделями

ГодМесяцМероприятие
2005ИюльGoogle приобрела Android за 50 миллионов долларов
2007ИюньApple выпустила первый iPhone
2008Представлена ​​первая версия ОС Android 1.0.
2008ОктябрьПервый в мире Android-смартфон T-Mobile G1 вышел на рынок
2013ИюньApple сделала Bing поисковой системой по умолчанию для Siri, но не для браузера Safari на iPhone.
2017Google заменил Bing в качестве источника результатов веб-поиска для Siri на Google
2018ИюльЕС оштрафовал Google на 4,34 млрд евро за анти конкурентную деятельность в отношении Android
2018ОктябрьGoogle предложил новый вариант лицензирования устройств, продаваемых в ЕС, в ответ на расследование ЕС его незаконных действий, в результате которого был наложен штраф в размере 4,34 миллиарда евро.
2019ДекабрьGoogle запустил сервис «Чат», который является альтернативой iMessage для пользователей Android.
2020МартПользователи Android в ЕС получат выбор из 4 поисковых служб в рамках установки Android.

Доходы от приложений

Годовой доход от приложения
ГодДоход от приложения
201643,5 миллиарда долларов
201758,1 миллиарда долларов
201871,3 миллиарда долларов
201989 миллиардов долларов
2020111 миллиардов долларов

Доходы от приложений покрывают всю выручку в двух основных магазинах приложений: iOS и Android. Это включает в себя рекламу, покупки в приложениях, подписки и покупки приложений.

Выручка неуклонно росла с 2016 по 2019 год, но за последние три квартала продемонстрировала значительный рост благодаря глобальным ограничениям и большему количеству времени, проведенному в помещениях.

Доход от приложения для iOS

Доход от приложения для iOS
ГодДоход от приложения
201628,6 млрд долларов
201738,5 миллиардов долларов
201846,6 млрд долларов
201958,4 миллиарда долларов
202072,3 миллиарда долларов

Apple App Store, хотя и сильно отстает от Android по общему количеству пользователей, по-прежнему превосходит по доходам, несмотря на то, что на него приходится менее 15 процентов мирового рынка.

iOS наиболее популярна в Северной Америке, Японии и Великобритании, где средний доход на пользователя выше, чем в странах, в которых Android более популярен, таких как Бразилия, Индия и Испания.

Доход от приложения Google Play

Доход от приложения Google Play
ГодДоход от приложения
201615 миллиардов долларов
201721,2 миллиарда долларов
201824,8 миллиарда долларов
201930,6 млрд долларов
202038,6 млрд долларов

Выручка Android за четыре года выросла на 167%, в основном за последние два года, поскольку развивающиеся страны (в которых Android наиболее популярен) начали увеличивать средний доход на пользователя.

Мы можем ожидать, что по мере того, как Google продолжает добавлять больше функций для разработчиков, чтобы получать доход, разрыв между двумя платформами будет сокращаться.

Доходы от игровых приложений

Доходы от игровых приложений
ГодДоход от приложения
201637,7 миллиарда долларов
201747 миллиардов долларов
201853,9 миллиарда долларов
201963,2 миллиарда долларов
202079,5 миллиардов долларов

Игры остаются основной формой получения дохода как для iOS, так и для Android, на долю которых в третьем квартале 2020 года приходится 72,3% всей выручки.

По сравнению с приложениями, у игр гораздо больше возможностей для получения дохода, включая рекламу, взаимодействие без рекламы, внутриигровую косметику, про-версии и подарки. Некоторые игры, портированные с консолей и ПК, также требуют высоких начальных затрат, превышающих 10 долларов.

Доход от игрового приложения для iOS

Доход от игрового приложения для iOS
ГодДоход от приложения
201623,4 миллиарда долларов
201729,6 млрд долларов
201832,3 миллиарда долларов
201938 миллиардов долларов
202047,6 млрд долларов

Apple App Store снова лидирует по прибылям, опережая Android в каждом квартале.

В устаревшем видео на YouTube Appodeal спросил разработчиков мобильных игр, какой магазин приложений приносит больше прибыли. Почти все говорили, что iOS является лучшей платформой для получения дохода, и это все еще так.

Доход от игрового приложения Google Play

Доход от игрового приложения Google Play
ГодДоход от приложения
201614,3 миллиарда долларов
201717,4 миллиарда долларов
201821,6 млрд долларов
201925,2 миллиарда долларов
202031,9 миллиарда долларов

Несмотря на большую базу пользователей, Android не смог воспроизвести доход, предложенный iOS.отчасти из-за популярности Android и среднего дохода на пользователя.

За последние два года Android принес от 60 до 70 процентов доходов iOS, и Google, похоже, не догоняет Apple.

Доходы от неигровых приложений

Доходы от неигровых приложений
ГодДоход от приложения
20165,5 миллиардов долларов
201712,7 миллиарда долларов
201817,5 миллиардов долларов
201925,8 млрд долларов
202032,1 миллиарда долларов

Неигровой доход вырос за последние два года, но столкнулся со значительным снижением после того, как Netflix, Spotify и другие перестали предлагать подписки через iOS и Android. Это связано с 30-процентным налогом, который Apple и Google взимают с любой подписки, управляемой через мобильные платформы.

За последние два квартала выручка достигла пикового уровня, отмеченного во втором квартале 2019 года. Будет ли это продолжаться после пандемии, нам еще предстоит увидеть.

Доход от неигровых приложений для iOS

Доход от неигровых приложений для iOS
ГодДоход от приложения
20164,8 миллиарда долларов
20178,9 миллиарда долларов
201814,3 миллиарда долларов
201920,4 миллиарда долларов
202024,7 миллиарда долларов

Большинство неигровых секторов, которые работают в основном по подписке, имеют свою основную клиентскую базу в Соединенных Штатах. У Tinder, Hulu, Pandora, Calm и Strava более половины клиентской базы находится в США.

Поскольку iOS вместе с Android занимает 50 процентов рынка в США и доминирует в группах с более высокими доходами, можно ожидать, что большая часть доходов, не связанных с играми, будет поступать от платформы Apple.

Доход от неигровых приложений в Google Play

Годовой доход от неигровых приложений в Google Play
ГодДоход от приложения
20160,7 миллиарда долларов
20173,8 миллиарда долларов
20183,2 миллиарда долларов
20195,4 миллиарда долларов
20206,7 млрд долларов

Apple перешагнула отметку в 2 миллиарда долларов в третьем квартале 2017 года, Android еще этого не сделала.

Задача Google – сделать подписки и другие услуги привлекательными для клиентов, которые, возможно, никогда не подписывались ни на что через мобильную связь, что намного сложнее, чем iOS, основная клиентская база которой находится в США.

Доход от подписки на приложение

Доход от подписки на приложение
ГодДоход от приложения
20162,4 миллиарда долларов
20173,8 миллиарда долларов
20184,6 млрд долларов
20199,7 миллиарда долларов
202013 миллиардов долларов

Доходы от подписки продолжали расти из года в год, несмотря на несколько неудач со стороны основных приложений, таких как Netflix, Spotify и Epic Games, из-за которых службы подписки были удалены с обеих платформ.

Apple и Google отреагировали на судебные иски по поводу процентной доли подписки, снизив долю доходов мелких разработчиков в 2020 году, хотя этого может быть недостаточно, чтобы остановить судебные процессы .

Доход от подписки на приложение для iOS

Доход от подписки на приложение для iOS
ГодДоход от приложения
20161,9 миллиарда долларов
20173,1 миллиарда долларов
20183,6 миллиарда долларов
20197,8 миллиарда долларов
202010,3 миллиарда долларов

Apple снова является лидером по получению доходов, хотя очевидно, что Netflix и Spotify отменили услуги подписки в конце 2018 года на росте в 2019 году.

С 2017 по 2018 год Apple отметила 63-процентный рост доходов от подписки. С 2018 по 2019 год этот показатель снизился до 16 процентов.

Доход от подписки на приложение Google Play

Доход от подписки на приложение Google Play
ГодДоход от приложения
20160,5 миллиарда долларов
20170,7 миллиарда долларов
20181,1 миллиарда долларов
20191,9 миллиарда долларов
20202,7 миллиарда долларов

Поскольку доход Android намного ниже, чем доход iOS, в период с 2018 по 2019 год он не претерпел столь значительного резкого скачка в процентном росте.

Google добавляет больше инструментов для услуг по подписке, в результате чего доход превысил отметку в 1 миллиард долларов.

Доход от приложений по регионам

Китай, Япония и Соединенные Штаты намного опережают все другие страны с точки зрения доходов от приложений, хотя Тайвань, Южная Корея и Великобритания приносят более 2 миллиардов долларов каждый.

Доход от рекламных кампаний для приложений по регионам

Азиатско-Тихоокеанский регион по-прежнему будет опережать другие регионы по доходам от рекламных кампаний для приложений. из-за резкого роста индустрии рекламы в играх в Китае и сильной экономики Японии, связанной с рекламой приложений. Хотя LATAM является меньшим рынком, чем Европа, Ближний Восток, Африка и Северная Америка, ожидается, что он будет расти более быстрыми темпами, чем оба, из-за растущей экономики рекламы приложений в Бразилии и Мексике.

Доходы от покупок в приложении

Это касается получения дохода от приложений для iOS и Android. Согласно прогнозам, общий доход в 2020 году почти вдвое превысит сумму, полученную в 2019 году.

Лучшее приложение по потребительским расходам
Четверть1-й2-й3-й
Q1 2017NetflixLineTinder
Q2 2017NetflixTinderLine
Q3 2017NetflixTinderPandora
Q4 2017TinderNetflixTencent Video
Q1 2018NetflixTinderTencent Video
Q2 2018NetflixTinderTencent Video
Q3 2018NetflixTinderTencent Video
Q4 2018NetflixTinderTencent Video
Q1 2019TinderNetflixTencent Video
Q2 2019TinderNetflixYouTube
Q3 2019TinderNetflixiQiyi
Q4 2019TinderTencent VideoNetflix
Q1 2020TinderYouTubeNetflix
Q2 2020TikTokTinderYouTube
Q3 2020TinderTikTokYouTube
Q4 2020TikTokYouTubeTinder
Q1 2021TikTokYouTubeTinder
Q2 2021TikTokYouTubePiccoma
Q3 2021TikTokPiccomaYouTube
Лучшая игра по потребительским расходам
Четверть1-й2-й3-й
Q1 2017Monster StrikeFate/Grand OrderGame of War
Q2 2017Monster StrikeClash RoyaleHonor of Kings
Q3 2017Monster StrikeHonor of KingsFate/Grand Order
Q4 2017Honor of KingsMonster StrikeFate/Grand Order
Q1 2018Honor of KingsMonster StrikeFate/Grand Order
Q2 2018Honor of KingsMonster StrikeFate/Grand Order
Q3 2018Honor of KingsMonster StrikeFate/Grand Order
Q4 2018Honor of KingsMonster StrikeFate/Grand Order
Q1 2019Honor of KingsFate/Grand OrderMonster Strike
Q2 2019Honor of KingsPUBG MobileFate/Grand Order
Q3 2019PUBG MobileHonor of KingsFate/Grand Order
Q4 2019PUBG MobileHonor of KingsCandy Crush Saga
Q1 2020PUBG MobileHonor of KingsMonster Strike
Q2 2020PUBG MobileHonor of KingsMonster Strike
Q3 2020Honor of KingsPUBG MobilePokemon Go
Q4 2020Honor of KingsPUBG MobilePokemon Go
Q1 2021PUBG MobileHonor of KingsGenshin Impact
Q2 2021PUBG MobileGenshin ImpactHonor of Kings
Q3 2021PUBG MobileHonor of KingsGenshin Impact

Доходы от приложений и другие ключевые показатели

  • Доход от приложений в третьем квартале 2020 года составил 28,9 миллиарда долларов, что на 80 процентов больше, чем в предыдущем году.
  • IOS от Apple доминирует в сфере генерирования доходов, несмотря на то, что ей принадлежит менее 15 процентов мирового рынка. В третьем квартале 2020 года он принес 18,6 млрд долларов против 10,3 млрд долларов Google Play.
  • Южная Корея и Япония показали самый высокий средний доход на пользователя ( App Annie ).
  • На Китай приходится почти 40% всех доходов от приложений ( Forbes )
  • Самый высокий средний доход на пользователя в Европе в Великобритании, за ней следует Германия (App Annie).
  • 140 мобильных игр принесли более 100 миллионов долларов в 2019 году, а более 1100 игр принесли более 5 миллионов долларов (App Annie)
  • Netflix занимал первое место по валовой выручке, пока в конце 2018 года не отключил услуги подписки с iOS и Android ( The Verge ), в то время как он генерировал более 1 миллиарда долларов на подписках на iOS и Android ( 9to5mac ), что составляло примерно от 100 до 220 долларов. миллион от Apple и Google
  • PUGB Mobile, Honor of Kings, Pokemon Go, Coin Master и Roblox – пять игр в 2020 году, которые принесли более 1 миллиарда долларов ( Sensor Tower )
  • Honor of Kings, клон League of Legends для Китая, созданный Tencent, был самым кассовым приложением за весь 2018 год и большую часть 2019 года (Sensor Tower, App Annie).
  • Pokemon Go принесла 4 миллиарда долларов общего дохода, из которых 1 миллиард долларов только в 2020 году ( Sensor Tower ).
  • Disney + с момента запуска принесла доход от покупок в приложениях в размере 285 миллионов долларов, превзойдя Netflix и Amazon Prime Video ( Apptopia ).
  • Недавнее сокращение Apple доли выручки с 30 до 15 процентов для мелких разработчиков ( The Verge ) не слишком сильно повлияет на них, поскольку доход от издателей, генерирующих менее 1 миллиона долларов, составляет только два процента от выручки iOS App Store ( Sensor Tower ).
  • Исследование Sapio показало, что в октябре 2018 года 77% брендов планируют инвестировать в рекламу в приложениях; прогнозируем улучшение ROI кампании на 41%
  • Исследование PubMatic, проведенное в феврале 2019 года, показало, что 56% медиа-покупателей считают, что реклама в приложениях обеспечивает лучший таргетинг на аудиторию, чем другие формы рекламы, при этом 54% заявили, что увидели лучшее взаимодействие с клиентами.
ИДЕИ МАЛОГО БИЗНЕСА
Adblock
detector